发布时间：2018-07-12
当今中国一切美好的商业，都与这两者有关（一）
吴晓波 | 著名财经作家、企业家、吴晓波频道创始人
导读：2016年的中国，有哪四个趋势？为什么说大型企业在经典意义上存在的价值已经没有了？互联网带来了哪四次冲击，把“工匠精神”吹散掉了？当今中国一切美好的商业，与哪两个东西有关？进入后市场经济，为什么说优质制造商的春天来了？为什么说2016年是中国中产阶级快速发展、告别屌丝经济的时期？当所有的互联网方法论都会沉淀为非常普适的价值，所有问题都回归到一个核心点，那就是制造本身。接下来，就由吴晓波先生为我们展示波澜壮阔的2016年，是怎样的一年？
中国在今天是全球最大的创业国家。我们跟外国经济学家交流的时候，50%以上的外国经济学家认为中国经济快崩溃掉了。
美国有个经济学家叫做保罗·克鲁格曼，2008年、2014年和2015年写了三篇文章，说中国的经济进入总崩溃的边缘，未来五年到六年内，中国经济就会崩溃掉。
这位兄弟曾经准确预言98年亚洲金融危机的爆发，所以大家很恐惧地看着保罗·克鲁格曼会不会第二次预言成功。我觉得不太可能。因为我每天在中国看企业，自己也做企业，还投资企业。我总觉得我们的国家金融，不是这些经济学家们在外面用一些数据就可以分析清楚的。在历史上已经大概有5到6次预言过中国经济崩溃，都没有成功。
那到底会怎样？2016年已经过去半年了，下个礼拜，国家统计局就会公布上半年的统计数据。我估计除了外贸以外，其它数据都大概还在增长，但是又好不到哪里去。今天创业者做的工作大概是“九败一胜”。在座的各位去创业，三五年后，十个里面能够成功的不过一两个人，大部分都创业不成功。
那么，面对这样一个不确定的创业环境，能够说些什么来帮助大家呢？我今天从趋势的角度，谈一谈对各位现在所处的创业环境的一些理解。
脚踏实地，抬头看天
在企业里面，我们做什么事情都既要脚踏实地，也要抬头看天。所有做企业的人都会说，什么是“天”？“天”在哪里？
我认为，在商业世界，所谓的“天”由三部分构成。
第一个“天”：趋势；
就像我们广州小蛮腰（电视塔）前的珠江那样，浩浩荡荡，顺势而成。如果你今天活在80年代，中国开始改革开放，我们告别了艰难时期，老百姓开始要吃要穿。
如果你在广东办工厂，要做点饼干、做点保健品、开衬衫公司、牛仔裤公司，或者做化妆品，海峡对面的香港人只要跑到广东这边来，只要会说香港话，然后到政府那里，政府就会给你批一家中外合作公司，所得税两免三减半，银行给你配套资金，免费给你一块地。之后，你可以用免税指标去香港去买一辆轿车回来。这辆轿车在中国地区可以卖到原有价格的三倍，可以在广东地区大量生产之后，卖到北方。这就是80年代的趋势。
90年代，如果你还做这种东西，那就有点困难了。90年代的趋势是什么？开始有吃的和穿的，然后想更加改善生活，希望家里有台冰箱，把食物冷藏起来；希望家里有台空调，现在夏天那么热，电风扇不要用了；希望开汽车，自行车跑久了。
90年代，随着家庭电器消费的增加，如果你进入冰箱行业、洗衣机行业、汽车行业，你就站在了趋势里面。
2000年代，如果你还在这些行业里面，你的趋势就走掉了。因为我们吃的穿的用的都有了，想改善居住环境，所以在2000年代以后，如果你进入房地产行业、能源行业、金融行业、互联网行业，你就站在趋势的河流当中。
第二个“天”：工具；
30多年来，随着趋势的不同，不同年代的人在不同的行业，用不同的方式赚着不同的钱，这就是趋势。这些趋势的变化是由什么在推动的呢？是由工具推动的。每一次趋势的变革都是一次技术革命创新的结果。宗毅这次“环游全世界”，我为什么支持他？因为这是全球第一次由一个电动车车队环游全世界。
汽车行业未来有两个发展：
▼ 第一，通过新能源革命推动汽车行业变革；
▼ 第二，通过人工智能推动无人汽车驾驶进步。这就是趋势。我们现在发明了不需要汽油的车，发明了太阳能车，发明了新能源驱动的车，一辆无人驾驶的汽车已经可以合法地上街了。这就是工具的革命，在工具不断迭代的情况下，所有产业在一点一点地进步。
第三个“天”：政策。
在中国创业，有一个重要的东西叫做“政策”。除了上帝以外，中国政府是全世界最有钱的政府。中国的产业进步，第一是由人民创造历史，第二是政府驱动。这是两股力量的驱动，使中国经济能走到今天。因此，我们要了解“十三五规划”讲的是什么？什么是供给侧改革？2025年中国制造的产业规划是怎样的？中国金融行业、证券行业政策的变化是怎样的？中国的人才制度是怎样？
中国的相关政府，科技部门也好，文化部门很好，他们支持怎样的企业，这背后都有很多政策性考量。我们总理说他的边上有一个工具箱，叫做“政策工具箱”，这是为了能够保持中国经济的持续发展。
因此，趋势、工具、政策，是一个中国创业者头上的那个“天”。
四大趋势
从趋势角度来讲，今天的创业者跟之前的创业者相比，有什么变化？现在的趋势是什么？我看到有四个大的变化，跟大家做一个分享。
趋势一：从市场经济到后市场经济，互联网的“连接革命”接近尾声，优质制造商的春天到来；
我认为，第一个变化是中国经济形态发生重大的变化。很多成功的企业家曾对我说过：“晓波，这生意没办法做了，越来越难啊。”这不单单是困难。最困难的是什么？他看不懂。你原来的获利方式发生了改变。T恤的定价方式没有发生改变，但它的销售方式、审美方式发生改变了，甚至你们经常熟悉的消费者也都改变了。这就是今天在任何一个行业正在发生的变化，在很长时间，我们非常熟悉的经济形态发生了变化。
我写过一本书，叫《激荡三十年》，很多朋友读过。从1978年来看，国家经济形态发生了很大的变化。
1978年以前，我们是“计划经济”。
国家要你生产什么，你就生产什么。在工厂，你一天工作了多少，就给你记多少工分。你一个月吃都多少米呢？国家一个月给你28斤米。你一年买多少衣服呢？国家给你布票。
在1978年以前，广东人每个月的布票够你买一件衬衫。东北人多一点，可以买一条裤子，两个月可以买一件棉袄。国家控制你的食粮，控制你穿衣服。三年给你一张自行车票，你可以买一辆自行车。这是“计划经济”。1953年我们搞一五规划，1956年中国经济规模跟日本是一样的，到1976年，中国经济总量只有原来的三分之一。
1978年以后，我们进入第二个经济形态，是“商品经济”。
80年代，在中国创业能够站在前列的企业，都在干一件事情，就是通过管理变革，通过技术引进，极大地提高劳动生产效率。比如做T恤的，原来这个工厂一天可以做1000件，后来不能吃大锅饭了，要搞计件，会有奖金，然后工厂从日本引进一条生产线，一天可以做2000件T恤，这极大地提高了生产效率。
80年代，中国所有的商品变革都发生在生产线上。
到了1992年以后，中国进入了第三个经济形态，就是“市场经济”。
我们都知道通过提高劳动效率，可以生产更多的T恤和衬衫。但是对于创业者来讲，面临的一个问题是怎么把衣服卖出去呢？一件衬衫、一件T恤就需要一个品牌。你要打广告，你要会做营销，你要有渠道。你的工厂在东莞，怎么卖到哈尔滨？要在全国建连锁店，在商场里有专柜，你要有促销员，要有经销商、分销商、零售商、售后管理。
因此，92年以后，在中国很长一段时间里，企业的竞争主要在市场方面。如果你是一个全国知名的服装品牌，你要有5000家分店。因为中国有2700个县，每一个县起码有2家连锁店，才叫“全国知名”。市场经济是一个金字塔结构，现在的问题是金字塔垮掉了。
在过去的十多年里面，中国的制造业、服务业遭到了一个像魔鬼一样的行业的巨大冲击，这个行业就是互联网。早期它叫“虚拟经济”、“高科技”。前两天，我在天津夏季达沃斯和雷军对话，95年中国开始固话上网，前100个固话上网里面，一个叫雷军、一个叫丁磊、一个叫马云、一个叫马化腾，他们吃到了第一批红利。当年做互联网的时候，互联网是一个技术，是高科技。
后来，互联网变成方法论。今天，互联网从一个方法论变成基础设施。互联网方法论具有普适化，形成了互联网对中国的冲击。
第二部分请看下一篇：芬尼克兹80天环游世界系列公益活动：吴晓波演讲手记（二）
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